过去一年，中国一跃成为世界第一的产销大国，鞋服类消费占据了消费市场的主流。纵观2009年的鞋市场，众多鞋企秉承“以品质提升品牌”、“为消费者而改头换面”的营销理念更是将挑战产销逾越世界作为销售目标，要顺利完成这一目标，众多鞋企则需牢牢占据鞋服市场头把交椅。据业内专业预测，2010年中国鞋服产销量还能继续保持在前茅。经济稳定、市场向好和国家政策的强劲拉动下，鞋服市场将延续热销势头，其市场潜力有充分挖掘和释放的空间。据了解，2009年，大多数消费者在选购鞋产品的时候都要求鞋子要具备外观新颖且舒适，显然，功能性成了消费新趋势的一个亮点。

　　在传统销售旺季春节的带动下，各大鞋商的降价促销也达到了高潮，针对消费者办年货冲喜气的习惯，鞋企通过多方面吸引消费的眼球，包括拉响促销优惠政策的钟声和提供符合消费者胃口的产品。这些举措都是节前出手的最佳手段，而能够提供功能性的鞋企将再度走上风口浪尖，成为鞋市场的香饽饽。现如今，约2亿的80后群体渐成新增消费生力军。他们在经历了市场经济、全球化、互联网等社会进程的“洗礼”，被经济危机突袭跌宕起伏磨强了心脏。正因如此，曾经饱受争议的“80后”群体渐渐走向成熟，他们的消费观念理性又务实，比如那些哗众取宠的功能型，经济舒适的鞋子更符合他们的需求。

　　日前，据香港《明报》报道，受惠产品价格上升、产品组合改善等，运动品牌产销商安踏体育去年纯利按年上升39.8%至12.51亿元，不但超过预期，而且有可能继08年后，09年纯利再超越李宁，领跑内地运动品牌。同样诸多行业对2010年流行趋势的消费者问卷调查结果。结果显示，我国消费者对舒适与娱乐装备的重视程度有所增加，其中对舒适度的支持率大幅上升。

　　且来看安踏如何取得佳绩时我们不难发现，安踏所有产品的设计旨在使消费者在使用时能够感受到更加干爽和舒适。结合设计的鞋子每一面都设置了通风区，以增强透气性，并且还结合了一种使气流能够主动往外排，气流可以穿过穿着者的的整个脚板，使其更加干爽。这些通风区由最多200个极小的激光切孔组成，这些切孔获得了创新的纳米技术银应用的支持。这种处理方法防止了撕裂，并且不会减少气流。而这些成就都是因安踏始终把消费者的需求作为设计的源头，结合成熟的制鞋技术得来。

　　显然，伴随市场走势的不断调整，精明的消费者们更是要求鞋子要外形时尚、技术成熟、保养省心。鞋企要想销量能够继续保持巅峰就要完全满足越来越挑剔的消费者。超高的舒适性和实用性能够让鞋企再次走向了鞋服市场的舞台中央，成为引领消费潮流的主流产品。当“舒适性”在2010年鞋服市场扮演着日趋重要的角色，功能性鞋子吹响了经济适用的集结号，时尚的外观、优异的品质，这股势头必将再创佳绩，引领潮流。

来源：中国鞋网